男性一般來說對臉部保養品的態度非常明確，女性用的比例高達九成八七，男性避之唯恐不及，而所謂「臉部保養」通常是一連串的流程，男生究竟是不想用「臉部保養品」，還是只是害怕冗長、瑣碎、繁複、甚至是每天要作的「臉部保養流程」，頗令人懷疑。以初階的、入門的臉部保養聖品「洗面乳」而言，男性卻又樂此不疲，根據東方線上2006年版E-ICP消費者行銷資料庫的調查，男性最近三個月使用洗面乳的比例就高達54.7%，而且當中有55.2%使用洗面乳的狀況是「個人專用」，顯示男性在使用洗面乳行為上相當有主見，這跟「臉部保養品」的使用狀況比來有天壤之別。
「洗面乳」跟「臉部保養品」有什麼關係？單單看「購買考慮因素」就發現兩者大有關係，E-ICP裡調查「保濕」、「皮膚吸收」、「香味宜人」、「美白」等等，兩者就有相當驚人的功能重疊情形，更甚者E-ICP還忽略「臉部保養品」的「去角質」功效，反而在「洗面乳」的購買考慮因素裡有問到，頗為有趣。而就筆者而言，大概少有人像筆者去體會所謂「臉部保養」到底是怎麼一回事，記得那段時間，一個禮拜得去一次，一次得兩個鐘頭，可是額外的時間還得自己每天、每隔幾小時就把六、七樣的「臉部保養品」往臉上「依順序」塗一次才行，所耗的時間與心力相當驚人，不過這是屬較專業的「療程」，程度不一，可是單單只是面對六、七瓶的所謂「臉部保養品」，就算一天只一次，就讓許多男性覺得「受不了」了。
對男性而言，除非時間充足，或找人代作「外包」模式，否則要男性像女性那樣持續幾年這樣搞，實在非常困擾，這或許也是男性朋友現在不會購買「臉部保養品」的主要原因，只是男人也愛美、怕老、怕乾、怕痘痘…，就算社會有一種「粗獷性感男」受歡迎，但能「潔白亮淨清」不是更好嗎？所以，不管是洗面乳還是臉部保養品，如果它真有效，屬於「臉部保養品」又何妨？只是重點是，男性要的不是「療程」，而是「立竿見影的效果」，或在使用上簡單輕便才是重點，而這或許是男性進入女性保養品市場的主要障礙吧？
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